Home 文化 两年布局、万人团队、十余款产品,字节跳动做教育能“大力出奇迹”吗?

两年布局、万人团队、十余款产品,字节跳动做教育能“大力出奇迹”吗?

来源:搜狐科技

出品 | 搜狐科技

作者 | 宋婉心

教育,被张一鸣浓墨重彩地写进了八周年内部信中,“是公司跨界尝试的新业务方向”、“我会重启对教育的访谈观察”,在字节跳动急需新增量的时间点,教育业务被CEO点名,其优先级不言而喻。

“大力出奇迹啊”,面对字节跳动在教育领域的四面出击,一位在线教育从业人员向搜狐科技感叹,这是字节跳动一贯的风格。

2017年底开始,从一对一英语到K12网校,再到启蒙教育和硬件产品,几乎每一个教育细分领域都能看到字节跳动的身影。“从一开始就觉得他们做教育的风格过于浮躁,太操之过急”,一位被字节跳动旗下GoGoKid裁员的前员工告诉搜狐科技。

毋庸置疑,近两年在线教育赛道热度一时无两,这边传统教育机构互联网化,另一边互联网企业纷纷涉足教育。而之于字节跳动,IPO前的扩张隐约就要到来,但多数人没有想到喊得最响的是教育。

为什么是教育?

“教育其实是赚快钱的,至少他们(字节跳动)这么认为。”前述GoGoKid离职人员告诉搜狐科技,而字节跳动选择教育作为下一个增长点的原因,无非也是如此。

字节跳动在2017年12月第一次向外界传达了其在教育方面的野心。今日头条举办的教育行业未来峰会上,官方披露了一组数据:自2016年1月到2017年11月,今日头条教育类商业合作客户量增长263%;教育行业广告消耗总量增长260%;教育类商业客户行业分布以泛大学教育、K12教育、语言培训为主,比例超过七八成。

这组广告数据恰好反映了当时教育行业风头正旺的大环境,同时,也意味着今日头条上教育行业不小的商业化规模。这给到了字节跳动一定的启发。

归纳互联网行业比较成熟的主要变现途径,一是广告,二是电商,三是游戏,这三个里面,字节跳动唯一还没有作为独立业务涉足的只有电商。

电商有其特殊性,相比于另两者,其产业链更长,涉及到平台、零售商、物流、支付等多个环节,每个环节都需要大量人力和资源积累,形成竞争壁垒非一日之功。

而字节跳动或许在屡次失败中悟出了这个道理。最开始字节曾推出“放心购”,随后还有主打“优质低价放心购物”的“值点”,以及种草社区“新草”app,但无一开花结果,“放心购”被分拆、“值点”在各大应用商店已经搜索不到、“新草”也因“开发者自身原因,暂不提供下载”。

加之在BAT里,字节已经跟AT两家有摩擦,不能再正面和阿里对着干,四处碰壁的字节跳动转而只聚焦于给电商巨头做流量的嫁衣,营销人杜子建曾在某活动中透露,“天猫每年向今日头条大概投40个亿,来买它的流量到天猫里面。”

字节跳动对电商和教育探索是同步在2018年开始展开的,但在电商领域,字节没能“大力出奇迹”,新增长点的担子也就自然落到了门槛更低的教育身上。

2017年底,字节跳动透露的那组教育客户广告数据侧面显示,在线教育行业涌现大批量创业公司的时间段,在线教育企业在广告营销上的成本支出较高,今日头条也就跟着吃到了广告费的红利。

但随着在线教育风口趋于冷静,烧钱的营销大战必将减少,毛利高的广告费终极只能是短线收益,在教育行业进入巨头洗盘市场的收尾阶段之前,自己切入教育的大盘子,成为字节的选择。

教育行业的体量够大,满足IPO前夕新增长点的需求,同时,字节自有流量池完全能够输送给需要流量获客的教育业务,等同于省下了一大笔营销成本。

多线开战

于是,GoGoKid成为字节跳动教育第一炮。

2018年5月,字节跳动推出了面向4-12岁孩子的在线英语学习平台GoGoKid,上线之初,广告攻势强劲,直接对标VIPKID,但一年时间里没有取得太大成效,随后2019年8月,新任90后CEO金钱琛走马上任,对团队进行了一系列整顿,前述离职员工就是在此次变动中被裁,“当时GoGoKid整体有200人左右,新CEO主要裁掉了海外部门,想集中人力做好国内市场。”

而和GoGoKid同年推出的aiKID产品也已于去年停止更新,有消息称aiKID已并入GoGoKid,除此之外的K12英语教学产品还包括汤圆英语,以及收购的开言英语和读白背单词。

2019年,字节跳动转而进攻网校领域,5月收购了清北网校,在此基础上,上线了名为“大力课堂”的教育产品,主打双师授课的直播大班课。

锤子被字节收入囊中后,字节也表示锤子团队将重点发展教育硬件产品,负责人是原musical.ly创始人阳陆育,他此前公开表示,该产品是一个24小时在家陪读的AI教练。

今年3月12日公布教育作为新的战略重点后,先是字节跳动高级副总裁陈林表示教育团队要招一万人,随后字节跳动又注册成立一家教育公司——博学互联,至此,字节跳动旗下的教育企业超过10家,月底又有消息曝出字节正在谋划收购2家线下教培机构。

一系列动作看起来,字节跳动是在打多线战役,但前述GoGoKid离职人员告诉搜狐科技,“字节跳动一开始就不是打算只攻一个方向,而是布局。他们也的确敢花钱去探索,但一旦发现行不通,会很快撤掉”。